S’il ne fallait retenir qu’une seule chose, c’est que le SEO est un pilier essentiel pour assurer la visibilité et la pertinence d’un site internet. Pourtant, malgré son importance avérée, les retombées potentielles d’une stratégie SEO bien élaborée restent sous-estimées. Dans cet article, les raisons pour lesquelles négliger le référencement naturel peut avoir des répercussions néfastes sur la performance et le succès global d’un site internet seront abordés. De l’impact sur le classement dans les résultats de recherche à l’expérience utilisateur, en passant par la compétitivité sur le marché, l’importance du SEO pour chaque aspect de la présence en ligne d’une entreprise sera abordée.
Pour toute personne non familière avec les fondamentaux ou rencontrant ce terme pour la première fois, il est recommandé de consulter le premier article du guide sur le SEO : Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO agit sur le positionnement et donc la visibilité
A chaque recherche Google effectuée, les 3 premiers résultats qui apparaissent génèrent à eux seuls, la majorité des clics des internautes. Pour être plus précis, ces résultats dits organiques dans le jargon du SEO, entraînent près de 54 % des clics et la deuxième page génèrent seulement 0,64 % de clics, Backlinko, 2023. Cela signifie que pour maximiser la visibilité de votre site internet, il est impératif de figurer a minima dans la première page des résultats.
Autrement, cela réduit considérablement la visibilité d’un site web, limitant ainsi sa capacité à attirer du trafic organique. Avec moins de visiteurs potentiels dirigés vers le site, les opportunités de conversion en prospects ou clients sont également réduites, ce qui peut entraîner une baisse des revenus et de la rentabilité.
Bien sûr, être dans le top 3 des résultats de recherche n’est pas une tâche aisée et rapide à réaliser, cependant, il n’est pas nécessaire de l’être sur tous les mots-clés d’un marché. Une entreprise, en identifiant les mots-clés qui génèrent le plus de trafic pour ses concurrents et en optimisant son contenu en conséquence, augmentera ses chances d’améliorer son positionnement en ligne.
| Astuce : Ne pas sous-estimer l’impact des mots-clés secondaires et de longue traîne pour attirer sur les mots-clés primaires. Par exemple pour « référencement naturel », cela donne, « Référencement de site Web » et « Quelle fréquence de publication pour optimiser son référencement naturel ? » |
Crédibilité et confiance
Un site positionné parmi les premiers résultats renforce sa crédibilité auprès des internautes, ils sont plus enclins à le considérer comme une source d’information fiable et de qualité. Un bon positionnement indique que le site fait figure d’autorité dans son domaine. Cela démontre également une capacité à répondre efficacement aux besoins des utilisateurs, ce qui renforce l’image de marque. Les utilisateurs sont plus disposés à faire affaire avec des entreprises qu’ils perçoivent comme légitimes et crédibles, ce qui se traduit par une augmentation du taux de conversion et de la fidélisation des clients.
| Bon à savoir : 28 % des recherches menant à un commerce à proximité aboutissent à un achat, selon Google. |
Enfin, un bon classement dans les résultats de recherche contribue à protéger sa réputation en ligne. En apparaissant en haut des résultats de recherche, une entreprise réduit la visibilité des contenus négatifs ou indésirables qui pourraient nuire à sa réputation. Ainsi, investir dans le SEO permet plus de contrôle sur la façon dont une marque est perçue en ligne, tant par ses prospects que ses clients.
L’expérience utilisateur
Les visiteurs d’un site internet, clients comme prospects, s’attendent à trouver un site clair, épuré et fonctionnel, un site à l’image de la marque. Les moteurs de recherche l’ont bien compris et accordent une importance croissante à l’expérience utilisateur lors de l’évaluation de la pertinence et de la qualité d’un site web. Une faible attention portée sur cet aspect peut être interprétée comme un signe de moindre crédibilité et de qualité de service, ce qui risque de décourager les utilisateurs de poursuivre la navigation sur le site.
Comment améliorer l’expérience utilisateur grâce au SEO ?
Par la fourniture d’un contenu de qualité, pertinent et utile pour les visiteurs. En comprenant les besoins, les préoccupations et les questions du public ciblé, le contenu créé est plus à même de répondre à leurs attentes et les encourage à rester sur le site pour trouver des informations pertinentes.
En adaptant le site internet aux différents appareils et écrans. Un site web dit responsive, qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est consulté, garantit une expérience utilisateur cohérente et optimale, quel que soit le dispositif utilisé.
| Bon à savoir : En magasin, 56 % des acheteurs ont utilisé leur smartphone pour faire des achats ou rechercher des produits, selon Google. |
Grâce à une navigation fluide et intuitive. Les utilisateurs doivent pouvoir trouver rapidement et facilement ce qu’ils recherchent sur le site internet qu’ils visitent, sans rencontrer d’obstacles ou de difficultés. Une structure de site claire et bien organisée, associée à un menu de navigation simple et des liens internes pertinents, facilite la navigation et améliore la satisfaction des utilisateurs.
Enfin, par l’optimisation de la vitesse de chargement du site. Les utilisateurs sont de plus en plus impatients et exigent des temps de chargement rapides. Un site web lent peut entraîner une frustration et une baisse du taux de conversion. En optimisant les performances d’un site, l’expérience utilisateur est plus agréable et le risque de perte de visiteurs réduit.
Les 5 points clés à retenir concernant l’impact du SEO sur un site internet :
- Le SEO influe sur le positionnement dans les résultats de recherches.
- Le référencement naturel impacte la visibilité, la crédibilité et la confiance.
- Un SEO optimisé augmente l’expérience utilisateur et donc la rentabilité.
- Il est important d’améliorer la vitesse de chargement d’un site.
- Il est nécessaire de publier du contenu de qualité.
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